假如用一款年度互联网产品来界说2017年的文娱商场，那就是短视频。

这个热度一向延续到2018年，尤其是最近几个月，360、百度简直一起宣告推出自家短视频产品，今天头条、网易宣告All In短视频，微博首度上线新视频产品酷燃，腾讯复生微视，并在近两个月内发布了数次更新……

先行者继续圈地，新玩家纷繁涌入，2018年短视频的风还在吹，竞赛也愈加剧烈。如安在剧烈的竞赛中活下去成为短视频使用面对的一起问题。

巨子加码 短视频成标配

曩昔一年，互联网巨子纷繁投入资金，拟定各种短视频方案，其间，冲在最前头的是今天头条，旗下孵化了火山小视频、西瓜视频、抖音等数款产品。

火山小视频对标快手，西瓜视频对标秒拍，抖音主打年轻人。而快手的背面站着腾讯，秒拍背面是微博。2017年11月，微博还首度上线了短视频新产品酷燃，腾讯除了出资快手等使用布局短视频之外，还在扶持QQ空间等自己的短视频产品，并复生了微视。

2015年4月，腾讯宣告微视中止运营，但从2017年5月开端，微视iOS版别基本以每月一次的速度从头更新，到了2017年末，更新速度加速，一个月有2到3次更新，最新一次更新在本年2月3日。一个产品关停一年从头复生，`连姓名都不改，这在腾讯的展开史上并不常见，加上逐步加速的更新速度，可见腾讯意欲在短视频范畴东山再起的决计。

阿里在上一年4月宣告，马铃薯全面转型短视频，并拿出20亿现金打造大鱼方案。就连一向被戏弄总是慢半拍的百度，也在该月宣告出资人人视频，7个月后，与360前后脚宣告推出自家的短视频产品。

除此之外，爱奇艺也在上一年末宣告“秒拍化”，要凭仗长视频的优势抢短视频地盘，网易则直接在本年1月宣告2018 all in 短视频，多年来深耕海外商场的小影也在本年初宣告将注意力转向我国。

短视频现已成为巨子的标配，并促成了短视频KOL、MCN组织、短视频营销公司、短视频分发公司等的敏捷成长，用户规划进一步扩展。据计算，2017短视频用户规划从2016年的1.53亿增长到2.42亿，2018年这一数字估计将超越3.5亿。
 
百家争鸣下职业问题凸显

短视频现在的展开势头很简单让人想起从前直播届的“百团大战”，但职业昌盛展开的一起，也积累了不少问题，尤其是内容层面，同质化和低俗化严峻。

当一个现象级的短视频著作呈现后，根据招引流量的意图，同类型的产品数量会在必定时刻段内激增。比方，美食类短视频火了之后，各大渠道都在招引该类型的短视频创作者入驻，尽管其间也不乏办公室小野、日食记等精品化内容存在，但相对整个商场来说，仍是太少了。  

现在随意翻开一个短视频APP，都在玩仿照、秀萌宠、拼搞笑，短视频内容创作者许多，但大多没有特征，多为网上收集抢手，再进行转载加工。

为投合观众的猎奇心思，低俗化也是绕不开的一环。从前刷屏网络的的“异食类”短视频，如吞活金鱼、吃仙人掌、面包虫等视频都让人发生许多不适。不过，幸亏的是，监管趋严下，低俗短视频内容正在减退。

近一个月时刻，相关监管部门正在展开低俗化内容专项整治，今天头条、微博等已先后发布数条整改布告，整治低俗内容，YY也被曝整改喊麦，渠道77手抢手喊麦歌曲被禁，1000多名主播被封。

秒拍母公司一下科技CEO韩坤在上一年GMIC峰会上表明，“开端为博眼球而发生的粗陋、低俗内容正在退避，优质内容的稀缺价值正在凸显，流量日益向头部用户和内容集合，二八准则开端呈现，20%的优质内容发生80%的流量，这样的“马太效应”预示着视频创业开端进入’深水区’。”
 
短视频进入深水区 谁能笑到最后？

艾媒咨询数据显现，在挑选短视频使用时，过半受访者最垂青的是短视频质量，占比到达54.8%。关于优质内容的抢夺现已成为短视频渠道竞赛的要点。

今天头条现已明确提出“精品化”的标语，网易、美拍等渠道也在着重笔直化。优质短视频内容多是由专业的MCN组织制造，短视频渠道竞相抢夺MCN也可见对优质内容的巴望。

美拍日前发布的《2017年我国短视频MCN职业展开白皮书》显现，以微信、微博为代表的交际渠道，以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的在线视频渠道，以美拍、快手为代表的短视频渠道，以及腾讯新闻、今天头条等资讯渠道，淘宝、京东等电商渠道，花椒、映客等直播渠道，都在打造内容生态的过程中，逐步从直接聚合内容生产者转变到对MCN组织的靠拢。

陈述计算指出，2017年我国互联网泛内容MCN组织数量现已到达2300家，估计2018年将达4500家，其间短视频MCN组织的数量占比达73%。

短视频MCN作为中心组织，对内容、受众、广告主的需求都有较为深入的了解，有利于构成差异化竞赛，打破短视频变现的天花板。  

除了内容层面，在详细玩法上，短视频也在打造差异化竞赛。以微视为例，该使用结合了腾讯内部的AI技能，推出了跳舞机、手势舞等玩法，最近推出的粒子涂鸦玩法也很受年轻人喜爱。

与快手、抖音比较，微视的短视频时长上限拓宽到了1分钟，拍照体会更多样，一起支撑点击和长按两种手势，挂件数量以及字幕、特效等也更丰厚，其间，挂件数量多达400个，是抖音的4倍，快手的8倍。


据了解，微视重启运作现已被归入腾讯SNG交际网络工作群，成为腾讯内部推进的战略级产品，腾讯旗下一切内容产品都将为其供给支撑，包含影视、音乐、动漫、明星等。腾讯仔细起来，想要在短视频范畴翻盘也不是不可能。

由直播职业的展开轨道，咱们能够看出短视频的大致方向，构成差异化竞赛和有巨子支撑的渠道会更简单存活下来。阿里、腾讯、今天头条、网易等动辄几十亿的资源扶持，关于烧钱的短视频许多时分就是救命稻草。

粗野成长完毕后必定是大规划的洗牌整合期。经历过2017年的大展开，2018年短视频职业的竞赛将愈加剧烈。而要想在短视频竞赛的红海中活下来，还得靠优质内容、差异化运营制胜