这篇文章由以下因素促成：

1、昨天参加了一个聚会，大家来自站长、内容爬取、流量应用、内容分发、SEO、广告投放

2、上周讨论中国要想出salesforce，一定要进行并购，一定要进行并购和数字营销产业链相关的公司，才能成为中国式的salesforce

3、我个人一直喜欢：营销、支付、交易、分销、供应链金融、消费金融、保险这个完整链条的企业SaaS、企业服务、企业数据沉淀。没有业务为前导抓手，软件工具就是个假把式，光有业务没有软件工具就是旧模式不值钱。

麦达数字是一家挺有意思的公司，过去是做LED照明的，行业不景气了，就利用挖到的第一桶金和上市资本，通过投资并购来做转型。

而且很清晰的锁定数字营销领域，紧紧围绕创意设计、营销自动化工具、营销大数据三个核心开展投资并购。

营销这个行当啊

有人啊，专门做内容，专门做用户粘性，充当内容源和用户源。不过人们一般不把他们当做营销本行，他们只是营销的作用点。

有人做创意策划、设计，有人进行创意（内容）生产工具研发。比如说搞电子海报的、电子活动的，搞内容爬虫、内容编辑、内容复制、内容审核

也有人搞搜索友好优化的

也有人搞分发、导流、精准投放、竞价投放

有人搞流量跟踪、统计、效果监测

也有人搞360度用户画像收集与拟合、用户社会关系网络数据收集、用户位置与路径数据收集、用户行为分析、用户消费数据收集、用户信用数据收集

也有人搞商城进行流量落地，转化成交易

也有人搞商机收集、客户管理，进行后台客户管理

我们把广告（文字/图片/视频/音频）、软文/新闻通稿、活动及会展一分析就清楚了。

一说到线下营销，我们会想到电视电台、杂志报纸、居民与办公楼宇、公交地铁火车站机场高速站牌、农村刷墙。

一说到线上营销，我们就会想到媒体（如四大新闻门户）和内容网站（音频视频图片照片如爱奇艺如各种直播）、搜索引擎（如百度）、社交社区（如微博微信公众号）、大流量工具软件和游戏软件、手机预装和应用商店分发、电商平台（阿里平台或京东POP平台）。

这些其实都是营销流量源。有专门的公关公司（或者打着广告公司的名义）专门对接这些流量源和客户，来进行广告投放和效果监测。（现在我们一般把广告公司严格限制在广告创意、广告设计、广告制作）。现在也有很多的公司用工具在做精准化广告投放、用户画像数据、流量统计和数据监测。

麦达数字3.1亿 100%收购了顺为广告。顺为广告主要设计创业设计和内容制作、媒体投放和营销效果监测。覆盖PC、Web、移动App。主要面对快消、家电、电商、金融行业大厂商。

麦达数字2.5亿 100%收购奇思广告。奇思广告主要做营销咨询类的事，如区域市场调查和区域市场分析、品牌战略定位和广告营销规划，也做创新方案设计、创意基本排版设计、数字媒体传播方案设计与执行。

麦达数字7000万 100%收购利宣广告，主要做社会化营销。主要投放网络意见领袖、自媒体、网红。也高社交媒体会员管理、社交电子商务、网络交互活动。

麦达数字也投资KIWI互动。KIWI互动专门收集移动流量口，如小米、华为、OppO、VIVO、魅族，流量口有手机浏览器、手机商店、手机桌面、系统级APP。目前也代理各大流量口，如贴吧、今日头条、一点资讯；广点通；豌豆荚、QQ管家；微博、陌陌；猎豹浏览器、UC浏览器、搜狗浏览器。

麦达数字除了投资上述的创意设计广告公司、营销广告代理投放公司（有些公司还有一些营销投放与效果监测自动化工具功能），还投资了营销自动化后端管理软件公司。

但是后端管理软件根据销售类型的不同也有不同的管理软件，有的擅长网络营销管理，有的擅长电话营销管理，有的擅长线下个体销售管理，有的擅长消费品销售管理，有的擅长分销渠道网络管理，有的擅长大客户团队销售管理。

麦达数字投资的赢销通面向消费品导购/促销、问卷收集、会员注册、会员积分、赠品、外勤拜访。麦达数字也投资了EC六度人和，面向网络营销渠道inbound和outbound的商机与客户管理。听说麦达数字要把各个类型的CRM都要投资个遍。