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大生产、大运营、大宣发,优酷从此进入一个新

来源:原创    时间:2017-05-22    浏览:0 次

我国视频业向生态进化以后,彼此之间的竞赛将越发环绕“极致”两个字打开,包含极致的本钱投入、极致的内容开发和极致的宣发轰炸,其可希望处在于观众有也许在职业的极致投入后,看到我国娱乐业水平的敏捷进步,一些本来只要好莱坞才也许拍出的大片有也许在本乡呈现。而令人担忧的地方则在于,巨子的大手笔之下,那些长尾的、草根的、非主流的文艺出产者的独立生计状况将怎样改动?究竟不是所有人都在渴望“学成文武艺,卖与帝王家”。
 
从上一年开端,优酷会在例行的春集和秋集会上,发布行将上线的内容,算是两个年度宣发大动作。但即便如此,在4月20日举行的“2017春集”大会上,优酷一口气发布50部剧集、综艺新品,仍是令人适当吃惊的。由于在这50部新品中,有一大批大牌明星和当红小鲜肉都排着队等着在优酷与观众见面,比方胡海泉、马思纯、盛一伦、张彬彬、高晓松、岳云鹏、贾玲、霍汶希、黄秋生、火星奸细们……
 
 
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷工作群总裁杨伟东
 
但外行看明星,熟行看制作。一口气推出这么多大制作,台前堆的是明星,台后堆的但是现金。在投入产出比上,优酷能hold得住吗?要知道,就在今年头,同样是玩视频的张朝阳还在反思头部剧投入太烧钱,难回本,性价比低,搜狐视频要逐步退出头部剧的抢夺。按张朝阳的说法,像《欢乐颂》、《如懿传》这类大制作,现已到了900万-1000万元一集的报价,假如搜狐持续大手笔投入此类大剧,将会堕入深度亏本的状况。都是视频网站,优酷怎样就能从大投入的50部新品中,玩出性价比?
 
这个问题假如放在优酷还在单打独斗、靠圈版权拼克己闯世界的时分,答案还真不一定。但自从优酷变成阿里巴巴文化娱乐集团大优酷工作群以后,答案就变成了必定的。假如说以前优酷的竞赛是集中精力下一盘棋,抢夺一城一地,每部剧独自预算投入产出比,那么如今大优酷工作群的竞赛则是一起鄙人许多盘棋,最大化到全部阿里生态算总账。算账的办法改动,直接影响到投入心态的改动,这一起也昭示,我国视频业的竞赛现已从粗野成长的草莽期间或英豪期间,变成巨子全部参加的生态大战期间,玩法现已彻底改动。
 
而优酷也从此进入一个新的扩大年代。
 
那么优酷究竟要怎样敞开这个新年代?阿里巴巴文化娱乐集团大优酷工作群总裁杨伟东的说法是这么的:“跨媒体的大内容年代现已进入了咱们的视界,而大内容的背面则是大出产,大运营和大宣发”。
 
 
盛一伦和马思纯
 
“跨媒体的大内容年代”是一个不容忽视的要害字,其包含实际上现已超出所谓单纯的对内容大制作的投入,乃至触及内容出产的晋级与革新,触及网台联系的进化与调整。
 
比方在此次优酷春集大会上,杨伟东宣告超级网剧晋级为超级剧集,优酷也将从剧集的单一播出晋级到全链路参加,从网台自立排播晋级为跨媒体联播,完结剧集从价值、影响力到排播功率的最大化。比方,优酷将把重磅超级剧集《春风十里,不如你》《丽姬传》向电视台输出,完结跨媒体联播;《天意之秦天宝鉴》《寻秦记》也将由优酷主控主投,并进行全产业链参加;比方,马伯庸同名小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》,将初次完结剧集、影片、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全部开发;比方,阿里影业与白一骢工作室将合力创造《SCI谜案集》;别的,《将军在上》《醉玲珑》《归去来》《烈火如歌》、与TVB协作的超级网剧《飞虎极战》、顶级玄幻IP《大泼猴》等也将连续面世。
 
 
高晓松
 
杨伟东说:“现在的文娱职业,剧集的投入和制作水平,尤其是头部内容,现已到了一个临界点了。电视剧和网剧这两个名词的历史使命现已完结,下面将进入超级剧集的年代。”
 
所谓大内容年代,除了要点出产和输出头部内容,强化头部号召力,把头部影响力做到最大,还意味着两点。其一,从内部看,内容的出产和输出将决议于全部“大优酷”生态本钱的全体规划与协同装备,有没有生态掌控力将变成视频业将来竞赛的焦点;其二,从外部看,大内容意味着优酷内容输出的全部扩大,包含影片、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全部开发,也包含内容向电视台的反向输出。
 
而大内容年代的到来,其两个直接结果也将是颠覆性的。首先是视频业的竞赛将转化为生态战,榜首阵营将由几个具有生态才干的玩家构成,比方优酷、腾讯视频;别的,网台联系将也许逐步发作逆转,很多人才从电视台流出,优酷这类视频网站变成主要的内容产出方,而除新闻以外,电视台将逐步管道化。当然,根据尽人皆知的因素,后一种假定还存在很大的变数。
 
以上为微观视角,再从详细处看优酷怎样应对大内容年代,其要害仍是要落在大内容背面的大出产,大运营和大宣发之上。
 
以优酷春集的50部剧综为例,其间汇聚了大批明星大腕,内容投入当然是不菲的,假如按照传统的商业形式,这笔投入的产出无非几块:播出的广告收费、会员费、版权出售费用、拉来的新用户、网站影响力的上升等,如此,以单一渠道算,视频网站播出一部头部大剧基本上是要亏本的,用职业的说法即是“烧钱”。
 
但在“大出产,大运营和大宣发”形式下玩法就彻底变了,实际上是思想方法变了。杨伟东说,“文化娱乐取得本钱和制作本钱仍然很高,内容渠道最终要发生一个良性循环和健康形式,要到达对内容的多维度的消化、多层次的花费,包含文字、音乐、视频、游戏等,让内容全体的功率进步,一起将内容变现方法增多,这只要在生态里才干做到。”
 
大出产与大运营是互为因果的两类联系。优酷参加阿里以后,生态形式的树立,不但是有了资金、人才、本钱为后台,使出产才干得到进步,要害是“消化才干”也在进步。用杨伟东的话,“渠道的消化才干决议了渠道内容的获取才干。胃不行大别要那么多餐,你根本吃不下。”但当生态能够吃下更多内容的时分,产能则能够敏捷铺开,这就发生了超级IP的生态化开发形式,要请一个明星或者开发一个超级IP很贵,但假如同一笔投入下能够在全生态中对大IP进行包含文漫影视、纵向的游戏、衍生和线劣等多方位的大运营,把本钱赚回来的也许性就非常大了。
 
大生产、大运营、大宣发,优酷从此进入一个新的扩张时代
 
 
阿里文化娱乐集团商场高档副总裁杨振谈起“大宣发”时称,一半好戏在戏外。
 
而这么的结果,即是将来大IP都会向生态化视频渠道剧集,发生马太效应,独立视频网站将日益边缘化。
 
“大宣发”概念是优酷的首创,它实际上着重的是经过生态型渠道的本钱整合才干,把“大出产”的商品价值发挥到最大化,详细在优酷则是打通阿里和阿里文娱的生态本钱,将内容、品牌、演员、粉丝、媒体、阿里文娱本钱联动。比较典型的案例是年头优酷对现象级大剧《三生三世十里桃花》的“大宣发”,在本钱开发、玩法敞开、阵地敞开的形式,阿里调集全部文娱生态之力合作《三生三世十里桃花》的对外宣发,使这部全网群播的头部大剧在优酷一家创下播放量过100亿记载,最高流量占比到达42.43%。
 
“大宣发”是一场面对新年代、新观众集体的“总体战”,其间玩法的多样本来值得视频业同行研讨、学习,其间也包含凭借阿里大数据对受众集体的精准投进,从这个视点讲,在生态形式下的视频业竞赛,实际上现已远远超出视频业自身。使外界也无法在短期内预测到这场生态革新要走多远。
 
归纳看来,我国视频业向生态进化以后,彼此之间的竞赛将越发环绕“极致”两个字打开,包含极致的本钱投入、极致的内容开发和极致的宣发轰炸,其可希望处在于观众有也许在职业的极致投入后,看到我国娱乐业水平的敏捷进步,一些本来只要好莱坞才也许拍出的大片有也许在本乡呈现。而令人担忧的地方则在于,巨子的大手笔之下,那些长尾的、草根的、非主流的文艺出产者的独立生计状况将怎样改动?究竟不是所有人都在渴望“学成文武艺,卖与帝王家”。