大生产、大运营、大宣发，优酷从此进入一个新
来源：原创 时间：2017-05-22 浏览：0 次
我国视频业向生态进化以后，彼此之间的竞赛将越发环绕“极致”两个字打开，包含极致的本钱投入、极致的内容开发和极致的宣发轰炸，其可希望处在于观众有也许在职业的极致投入后，看到我国娱乐业水平的敏捷进步，一些本来只要好莱坞才也许拍出的大片有也许在本乡呈现。而令人担忧的地方则在于，巨子的大手笔之下，那些长尾的、草根的、非主流的文艺出产者的独立生计状况将怎样改动？究竟不是所有人都在渴望“学成文武艺，卖与帝王家”。
从上一年开端，优酷会在例行的春集和秋集会上，发布行将上线的内容，算是两个年度宣发大动作。但即便如此，在4月20日举行的“2017春集”大会上，优酷一口气发布50部剧集、综艺新品，仍是令人适当吃惊的。由于在这50部新品中，有一大批大牌明星和当红小鲜肉都排着队等着在优酷与观众见面，比方胡海泉、马思纯、盛一伦、张彬彬、高晓松、岳云鹏、贾玲、霍汶希、黄秋生、火星奸细们……
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷工作群总裁杨伟东
但外行看明星，熟行看制作。一口气推出这么多大制作，台前堆的是明星，台后堆的但是现金。在投入产出比上，优酷能hold得住吗？要知道，就在今年头，同样是玩视频的张朝阳还在反思头部剧投入太烧钱，难回本，性价比低，搜狐视频要逐步退出头部剧的抢夺。按张朝阳的说法，像《欢乐颂》、《如懿传》这类大制作，现已到了900万-1000万元一集的报价，假如搜狐持续大手笔投入此类大剧，将会堕入深度亏本的状况。都是视频网站，优酷怎样就能从大投入的50部新品中，玩出性价比？
这个问题假如放在优酷还在单打独斗、靠圈版权拼克己闯世界的时分，答案还真不一定。但自从优酷变成阿里巴巴文化娱乐集团大优酷工作群以后，答案就变成了必定的。假如说以前优酷的竞赛是集中精力下一盘棋，抢夺一城一地，每部剧独自预算投入产出比，那么如今大优酷工作群的竞赛则是一起鄙人许多盘棋，最大化到全部阿里生态算总账。算账的办法改动，直接影响到投入心态的改动，这一起也昭示，我国视频业的竞赛现已从粗野成长的草莽期间或英豪期间，变成巨子全部参加的生态大战期间，玩法现已彻底改动。
而优酷也从此进入一个新的扩大年代。
那么优酷究竟要怎样敞开这个新年代？阿里巴巴文化娱乐集团大优酷工作群总裁杨伟东的说法是这么的：“跨媒体的大内容年代现已进入了咱们的视界，而大内容的背面则是大出产，大运营和大宣发”。
盛一伦和马思纯
“跨媒体的大内容年代”是一个不容忽视的要害字，其包含实际上现已超出所谓单纯的对内容大制作的投入，乃至触及内容出产的晋级与革新，触及网台联系的进化与调整。
比方在此次优酷春集大会上，杨伟东宣告超级网剧晋级为超级剧集，优酷也将从剧集的单一播出晋级到全链路参加，从网台自立排播晋级为跨媒体联播，完结剧集从价值、影响力到排播功率的最大化。比方，优酷将把重磅超级剧集《春风十里，不如你》《丽姬传》向电视台输出，完结跨媒体联播；《天意之秦天宝鉴》《寻秦记》也将由优酷主控主投，并进行全产业链参加；比方，马伯庸同名小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》，将初次完结剧集、影片、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全部开发；比方，阿里影业与白一骢工作室将合力创造《SCI谜案集》；别的，《将军在上》《醉玲珑》《归去来》《烈火如歌》、与TVB协作的超级网剧《飞虎极战》、顶级玄幻IP《大泼猴》等也将连续面世。
高晓松
杨伟东说：“现在的文娱职业，剧集的投入和制作水平，尤其是头部内容，现已到了一个临界点了。电视剧和网剧这两个名词的历史使命现已完结，下面将进入超级剧集的年代。”
所谓大内容年代，除了要点出产和输出头部内容，强化头部号召力，把头部影响力做到最大，还意味着两点。其一，从内部看，内容的出产和输出将决议于全部“大优酷”生态本钱的全体规划与协同装备，有没有生态掌控力将变成视频业将来竞赛的焦点；其二，从外部看，大内容意味着优酷内容输出的全部扩大，包含影片、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全部开发，也包含内容向电视台的反向输出。
而大内容年代的到来，其两个直接结果也将是颠覆性的。首先是视频业的竞赛将转化为生态战，榜首阵营将由几个具有生态才干的玩家构成，比方优酷、腾讯视频；别的，网台联系将也许逐步发作逆转，很多人才从电视台流出，优酷这类视频网站变成主要的内容产出方，而除新闻以外，电视台将逐步管道化。当然，根据尽人皆知的因素，后一种假定还存在很大的变数。
以上为微观视角，再从详细处看优酷怎样应对大内容年代，其要害仍是要落在大内容背面的大出产，大运营和大宣发之上。
以优酷春集的50部剧综为例，其间汇聚了大批明星大腕，内容投入当然是不菲的，假如按照传统的商业形式，这笔投入的产出无非几块：播出的广告收费、会员费、版权出售费用、拉来的新用户、网站影响力的上升等，如此，以单一渠道算，视频网站播出一部头部大剧基本上是要亏本的，用职业的说法即是“烧钱”。
但在“大出产，大运营和大宣发”形式下玩法就彻底变了，实际上是思想方法变了。杨伟东说，“文化娱乐取得本钱和制作本钱仍然很高，内容渠道最终要发生一个良性循环和健康形式，要到达对内容的多维度的消化、多层次的花费，包含文字、音乐、视频、游戏等，让内容全体的功率进步，一起将内容变现方法增多，这只要在生态里才干做到。”
大出产与大运营是互为因果的两类联系。优酷参加阿里以后，生态形式的树立，不但是有了资金、人才、本钱为后台，使出产才干得到进步，要害是“消化才干”也在进步。用杨伟东的话，“渠道的消化才干决议了渠道内容的获取才干。胃不行大别要那么多餐，你根本吃不下。”但当生态能够吃下更多内容的时分，产能则能够敏捷铺开，这就发生了超级IP的生态化开发形式，要请一个明星或者开发一个超级IP很贵，但假如同一笔投入下能够在全生态中对大IP进行包含文漫影视、纵向的游戏、衍生和线劣等多方位的大运营，把本钱赚回来的也许性就非常大了。
大生产、大运营、大宣发，优酷从此进入一个新的扩张时代
阿里文化娱乐集团商场高档副总裁杨振谈起“大宣发”时称，一半好戏在戏外。
而这么的结果，即是将来大IP都会向生态化视频渠道剧集，发生马太效应，独立视频网站将日益边缘化。
“大宣发”概念是优酷的首创，它实际上着重的是经过生态型渠道的本钱整合才干，把“大出产”的商品价值发挥到最大化，详细在优酷则是打通阿里和阿里文娱的生态本钱，将内容、品牌、演员、粉丝、媒体、阿里文娱本钱联动。比较典型的案例是年头优酷对现象级大剧《三生三世十里桃花》的“大宣发”，在本钱开发、玩法敞开、阵地敞开的形式，阿里调集全部文娱生态之力合作《三生三世十里桃花》的对外宣发，使这部全网群播的头部大剧在优酷一家创下播放量过100亿记载，最高流量占比到达42.43%。
“大宣发”是一场面对新年代、新观众集体的“总体战”，其间玩法的多样本来值得视频业同行研讨、学习，其间也包含凭借阿里大数据对受众集体的精准投进，从这个视点讲，在生态形式下的视频业竞赛，实际上现已远远超出视频业自身。使外界也无法在短期内预测到这场生态革新要走多远。
归纳看来，我国视频业向生态进化以后，彼此之间的竞赛将越发环绕“极致”两个字打开，包含极致的本钱投入、极致的内容开发和极致的宣发轰炸，其可希望处在于观众有也许在职业的极致投入后，看到我国娱乐业水平的敏捷进步，一些本来只要好莱坞才也许拍出的大片有也许在本乡呈现。而令人担忧的地方则在于，巨子的大手笔之下，那些长尾的、草根的、非主流的文艺出产者的独立生计状况将怎样改动？究竟不是所有人都在渴望“学成文武艺，卖与帝王家”。
